Сколько стоит лендинг: из чего складывается цена и где экономить

Вопрос «сколько стоит лендинг» звучит так, будто на него есть одна цифра. На деле ответы отличаются в разы. Бесплатный тариф конструктора, шаблон, который фрилансер заполнил за вечер, страница, спроектированная под одно предложение, лендинг с калькулятором и выгрузкой заявок — всё это называют одним словом.

Общую логику цены — объём, дизайн, стек, интеграции — мы уже разбирали в материале о том, из чего складывается стоимость разработки сайта. Здесь — только о том, сколько стоит сделать лендинг: за какие работы вы платите, почему одна и та же «страница с формой» стоит по-разному, что поднимает смету и на чём можно сэкономить, не потеряв заявки.

Сколько стоит лендинг и почему цены отличаются в разы

Лендинг кажется простым продуктом: одна страница, одна кнопка. Поэтому его легко продать дёшево — взять готовый шаблон и поменять в нём тексты и картинки. Формально заказчик получает лендинг.

Разница между дешёвым и дорогим предложением почти никогда не в вёрстке. Сверстать одну страницу умеет любой исполнитель. Разница в том, кто и сколько думает до вёрстки: что именно предлагаем, кому, в каком порядке выкладываем аргументы и что человек должен сделать в конце. В дешёвом варианте эту работу делаете вы сами — или её не делает никто.

Второй источник разброса — то, что остаётся за кадром. Куда уходит заявка, считает ли аналитика отправку формы, как страница грузится на телефоне, на кого оформлен домен и у кого доступы. В коммерческом предложении это занимает пару строк или не упоминается вовсе, а в работе отнимает заметную часть времени.

Поэтому сравнивать лендинги по итоговой сумме бессмысленно. Сравнивать нужно состав работ.

Из каких работ складывается цена лендинга

Если разложить стоимость лендинга на части, получится три группы работ.

Продумать. Оффер и первый экран, порядок блоков, тексты. По времени это самая короткая часть, по влиянию на результат — самая сильная: если человек на первом экране не понял, что ему предлагают, остальное он уже не увидит. О том, каким должен быть лендинг, который приносит заявки, у нас есть отдельный материал. Здесь нас интересует другое: эта работа стоит денег, и в дешёвых предложениях её обычно нет.

Сделать. Дизайн под ваш бизнес, отдельная мобильная версия, вёрстка, анимации. Это то, что видно глазами, и то, за что, как обычно кажется, и платят.

Подключить. Форма с отправкой заявки, цель в аналитике, сжатие изображений, заголовки и описания для поиска, карта сайта, перенос на домен, передача доступов. Посетитель не заметит ни одного из этих пунктов — пока какой-нибудь из них не сломается.

Когда вы видите две цены на «одинаковый» лендинг, разница почти всегда сидит в первой и третьей группах. Вторую сравнить проще всего, поэтому по ней обычно и сравнивают.

1. Сколько нужно сказать: экраны и объём текста

Первое, от чего зависит цена, — сколько аргументов нужно уложить на страницу. Лендинг для записи на пробное занятие и лендинг для продажи сложной инженерной услуги различаются не оформлением, а числом вопросов, которые надо закрыть до заявки.

Каждый экран — это формулировка, макет для компьютера и телефона и вёрстка. Десять экранов вместо шести — это не «чуть длиннее страница», а больше работы на каждом этапе, от текста до проверки на устройствах.

При этом длинный лендинг не значит лучший. Блоки «о нас», «наши ценности» и «почему мы» часто повторяют друг друга, и их сокращение — первый и самый безболезненный способ уменьшить смету.

2. Расчёты, квизы и калькуляторы

Как только на странице появляется логика — калькулятор стоимости, опрос из нескольких шагов, подбор по параметрам, — лендинг перестаёт быть просто страницей. Нужно продумать сценарий, проверить каждую ветку и сделать так, чтобы на узком экране всё нажималось одной рукой.

Это не всегда означает другой ценовой класс. Для компании по монтажу септиков мы сделали лендинг с квиз-калькулятором из четырёх вопросов: сколько человек в доме, какой объект, есть ли грунтовые воды, нужен ли монтаж. Клиент получает цену под свой участок, менеджер — заявку, в которой уже всё сказано, а от брифа до запуска прошло семь дней.

Другое дело, если расчёт опирается на большую базу вариантов или считает цену по сложным правилам. Это уже отдельная разработка, и обсуждать её нужно до старта, а не после согласования макета.

3. Куда уходит заявка

Форма, которая отправляет сообщение в Telegram или на почту, — стандартная часть лендинга. Передача заявки в CRM чуть сложнее: нужно сопоставить поля и убедиться, что заявка попадает туда, где её ждёт менеджер.

Запись на конкретное время по расписанию или оплата прямо на странице — уже полноценные интеграции. Каждая добавляет настройку, тестирование и зависимость от того, как устроен внешний сервис, поэтому именно они чаще всего превращают скромную смету в нескромную.

Практическое правило: на старте почти всегда хватает Telegram или почты. Связку с CRM имеет смысл делать, когда заявок становится столько, что их начинают терять в переписке.

4. Движение, видео и фотографии

Анимации — появление блоков, реакция кнопок, плавные переходы — давно стали нормой для лендинга, и у нас они входят в базовый тариф. Дорожают сложные сцены: трёхмерная графика, нестандартные интерактивные эффекты, тяжёлое видео на первом экране. Каждый такой элемент нужно не только сделать, но и облегчить, иначе страница начнёт грузиться дольше, чем человек готов ждать.

Отдельная строка бюджета, которая к разработке не относится, — фотографии. Стоковые кадры на лендинге видно сразу, и доверия они не добавляют. Если своих снимков нет, съёмку стоит заложить в бюджет заранее, а не вспоминать о ней, когда макет уже готов и в нём стоят заглушки.

Лендинг на конструкторе или на заказ

Конструктор — честный вариант, если нужно быстро проверить спрос и вы готовы собрать страницу сами. Деньги здесь уходят не на разработку, а на подписку. По тарифам Tilda на октябрь 2026 года тариф Personal с подключением своего домена стоит 500 ₽ в месяц при оплате за год или 750 ₽ при помесячной оплате. Экспорт исходного кода есть только в тарифе Business — 1000 ₽ и 1250 ₽ в месяц соответственно, и выгружается он статичной копией страницы с картинками и стилями. Если подписку не продлить, сайт снимается с публикации — это сказано в ответах на вопросы на той же странице.

В эту цифру не входит ваше время. Шаблон даёт сетку блоков, но не оффер, не порядок аргументов и не тексты. Если собрать страницу поручить фрилансеру, вы платите за его часы плюс ту же подписку — и разговор снова упирается в то, кто продумывает содержание.

Лендинг на заказ дороже на входе, но за разработку вы платите один раз, а не помесячно за доступ к редактору. Он оправдан, когда страница будет долго работать на платной рекламе: каждая заявка, потерянная из-за медленной загрузки или неудобной формы, оплачена дважды — кликом и упущенным клиентом.

Если начинаете с конструктора, учтите: переезд на собственный код почти всегда означает новую вёрстку. Выгруженная копия позволит странице и дальше открываться, но развивать её как обычный проект неудобно. Зато к этому моменту у вас будет проверенный оффер, и это уже немало.

Где можно сэкономить, а где не стоит

Сэкономить без вреда получается за счёт объёма и подготовки:

• Меньше экранов. Одно предложение, одно действие. Блоки, которые повторяют друг друга, убираются без потерь
• Свои материалы. Черновики текстов и фотографии, собранные до старта, сокращают и срок, и число согласований
• Простая отправка заявок. Telegram или почта вместо интеграций на старте
• Ничего «на вырост». Вторая языковая версия, личный кабинет, онлайн-оплата появляются, когда понадобятся, а не заранее
• Правки своими руками. Если у лендинга есть админка, замену цены или фотографии не нужно заказывать у подрядчика

Не стоит экономить на том, что напрямую влияет на заявки с рекламы. Это оффер и первый экран: без них остальное просто не прочитают. Мобильная версия, нарисованная отдельно, а не сжатая из десктопной. Цель в Метрике на отправку формы — без неё нельзя понять, работает реклама или сливает бюджет. И проверка формы настоящей заявкой до запуска: лендинг, с которого заявки молча не доходят, обходится дороже любого другого.

Что входит в цену лендинга у нас

Мы делаем разработку лендинга под ключ от 30 000 ₽. Срок — 5–7 дней при готовых текстах и фотографиях; если материалов нет, срок сдвигается на их подготовку. Тексты помогаем собрать: задаём вопросы про услугу и клиентов и из ответов делаем структуру и формулировки.

В эту сумму входит:

• оффер, первый экран и структура экранов — формулировки обсуждаем до того, как рисуем
• собственный дизайн, а не шаблон; макет показываем и правим до вёрстки, на этом этапе изменения ничего не стоят
• мобильная версия, которую рисуем отдельно и проверяем первой
• анимации и интерактив
• короткая форма заявки с отправкой в Telegram или на почту и проверкой настоящей заявкой
• сжатые изображения и лёгкий код без тяжёлых конструкторов
• Метрика с целью на отправку заявки, заголовки, описания, разметка и карта сайта
• размещение на хостинге, перенос на ваш домен и админка, где тексты, цены и фотографии вы меняете сами

Слово «от» здесь значит одно: итоговая сумма зависит от объёма текста, числа экранов и того, нужны ли расчёты или калькулятор. Её мы называем до начала работ и фиксируем в договоре, а оплата идёт по этапам. Если по ходу задача расширяется, это обсуждается отдельно, а не выставляется счётом в конце. Домен, хостинг, доступы и исходный код остаются у вас.

Когда лендинга уже мало

Иногда смета на лендинг растёт потому, что на одну страницу пытаются уложить всё. Само число услуг ещё не повод для многостраничного сайта: семнадцать направлений права мы уложили в один лендинг списком с раскрытием, отдельно для частных лиц и для бизнеса. Повод — когда каждой услуге нужен свой поисковый запрос, свои аргументы и своя форма.

Тогда честнее сразу делать многостраничный корпоративный сайт: у нас это от 50 000 ₽, 1–3 недели и до пятнадцати страниц в базовой цене. Страницы одного типа собираются из общих шаблонов, поэтому разница с лендингом меньше, чем кажется, а каждая услуга получает свою страницу под свой запрос.

Коротко

• Цена лендинга — это не вёрстка одной страницы, а три группы работ: продумать, сделать, подключить
• Разброс цен на рынке почти целиком объясняется первой и третьей группами — в дешёвых предложениях их обычно нет
• Смету поднимают число экранов, расчёты и квизы, интеграции, сложное движение и видео
• Конструктор дешевле на входе, но это подписка и ваше время; разработку лендинга на заказ оплачивают один раз, и проект остаётся у владельца
• Экономить можно на объёме и подготовке, нельзя — на оффере, мобильной версии, аналитике и проверке формы
• Если каждой услуге нужна своя страница, многостраничный сайт выйдет честнее перегруженного лендинга

Частые вопросы

От чего зависит цена лендинга под ключ? От объёма текста, числа экранов и того, нужны ли расчёты или калькулятор. У нас лендинг стоит от 30 000 ₽ и делается за 5–7 дней при готовых текстах и фотографиях. Точную сумму называем до начала работ и фиксируем в договоре.

Почему фрилансер или конструктор обходятся дешевле? Потому что за этой ценой стоит другой объём работ. Чаще всего за меньшие деньги вы получаете вёрстку по шаблону, а оффер, структуру и тексты готовите сами. Сравнивайте не суммы, а списки того, что в них входит.

Можно ли начать с конструктора, а потом перейти на свой лендинг? Можно, и для проверки спроса это разумный путь. Но рассчитывайте, что переезд — это новая вёрстка, а не перенос. Зато к этому моменту у вас будут проверенный оффер и понимание, какие блоки работают.

Может ли цена вырасти по ходу работы? Нет. Сумма и срок закрепляются в договоре до старта, оплата идёт по этапам. Если задача расширяется, это обсуждаем отдельно и заранее.

Что я получаю, кроме самой страницы? Домен, хостинг, доступы и исходный код остаются у вас. Тексты, цены и фотографии вы меняете сами через админку и не платите за замену слова. После запуска мы на связи по вопросам и правкам, но привязки к нам нет.